¿Por qué acusan a Paola Rojas por apropiación cultural? La polémica por la marca de mezcal ‘Mixes’

Animal Político

Rogelio Loredo

La periodista Paola Rojas anunció hace algunos días la llegada de su marca de mezcal llamada “Mixes”, la cual, según ella, busca “preservar la cultura” de la región mixe en Oaxaca.

Tras el anuncio, Paola Rojas fue blanco de críticas en redes sociales y fue señalada de hacer apropiación cultural por haber nombrado de esa forma a la empresa. Sin embargo, la periodista se deslindó de la marca y señaló que ella no es la dueña.

El problema escaló a tal nivel que el gobernador de Oaxaca, Salomón Jara, anunció este 28 de octubre que el Estado de Oaxaca tomará acciones legales contra la periodista por haber realizado apropiación cultural indebida.

“Vamos a defender la propiedad de nuestros pueblos y de nuestros familiares, en este caso el nombre Mixe”, resaltó Salomón Jara durante una conferencia de prensa.

El Gobernador también señaló que se reunirán el próximo 29 de octubre con autoridades mixes para ver los siguientes pasos de las acciones legales.

¿Por qué se considera que Paola Rojas hizo apropiación cultural?

En una publicación ahora eliminada de Instagram, Paola Rojas realizó el anuncio de su marca “Mixes” y compartió el siguiente mensaje:

“Inspirada por el compromiso de preservar nuestra cultura y apoyar a quienes la mantienen viva, me enorgullece presentarles mi mezcal artesanal: Mixes. Cada botella es un tributo a la región Mixe, creada con respeto por el medio ambiente y en colaboración con productores y familias locales.

La publicación original fue eliminada del Instagram de Paola Rojas.

Las críticas a la periodista fueron por querer registrar el nombre “mixe” como una marca. El activista Joaquín Galván, de origen mixe, calificó lo que hizo Paola Rojas como “ABERRANTE”.

En una publicación en X, Galván dijo lo siguiente:

“ABERRANTE. Disculpe @PaolaRojas, ¿nos puedes explicar que esquema contractual estableció con los productores ayuujk del mezcal que ofreces con tu marca? ¿Quien te autorizó registrar “Mixes” como particular siendo una palabra colectiva para nombrar a nuestros pueblos?”“Si sabe que Lo que esta realizando es un acto de EXTRACTIVISMO terrible, que refuerza discursos de exotización y racialización usando en marketing palabras como ‘TRIBU’? Que alguien nos de una explicación de este despojo”.

Galván no fue el único en poner los reflectores sobre la marca de mezcal, ya que la diputada federal Martha Aracely Cruz Jiménez, señaló a través de un comunicado que Paola Rojas realizó apropiación cultural y pidió a la periodista retirar la marca.

“Este proyecto es un claro ejemplo de la apropiación de una identidad colectiva y cultura, reduciéndola a un mero recurso mercadológico. La iniciativa de Paola Rojas trivializa los valores de la comunidad, explotándolos para dotar de una apariencia de autenticidad a su producto”.

La diputada también pidió que Rojas garantice el cumplimiento de la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afroamericanas.

¿Qué es la cultura mixe?

La región mixe está ubicada al noreste del estado de Oaxaca, el cual es habitado por este grupo indígena también conocido como el pueblo ayuukj (ayöök).

Esta región está conformada por un total de 19 municipios: Tlahuitoltepec, Ayutla, Cacalotepec, Tepantlali, Tepuxtepec, Totontepec, Tamazulapam y Mixistlán; la zona media por Ocotepec, Atitlán, Alotepec, Juquila Mixes Camotlán, Zacatepec, Cotzocón, Quetzaltepec, e lxcuintepec y la zona baja por Mazatlán y Guichicovi

Las personas mixes hablan distintas lenguas, incluyendo el mixe (ayuuk), el zoque, el popoluca y antes la ahora extinta lengua tapachulteca.

Culturalmente este pueblo es conocido por su música, artesanías como el telar de cintura y la producción de alfarería, entre otras.

¿Qué pasó con Paola Rojas tras de las acusaciones de apropiación cultural?

La periodista retiró toda la publicidad que había publicado en sus redes sociales, y este 28 de octubre lanzó un comunicado en redes sociales el cual aparentemente fue redactado por Martha Patricia Campos Orozco, propietaria de la marca.

El comunicado resalta que Paola Rojas no forma parte de la empresa y “no tiene ningún interés, solo su aprecio a los productores pequeños”.

Paola Rojas compartió el comunicado en X.

Por otro lado, Paola Rojas también publicó un video donde ella misma afirma que no es la dueña de “Mixes” ni que ella fue quien registró esa marca.

“Se trata de una marca de productores independientes que le pidieron su apoyo. Yo no soy dueña y tampoco la he registrado en momento alguno”, dijo Rojas.

¿Quién es Martha Patricia Campos Orozco?

Martha Patricia Campos Orozco fue una diputada local en Oaxaca por el PAN y luego se movió a Movimiento Ciudadano.

En la página de transparencia de Movimiento Ciudadano se muestra que Martha Patricia Campos Orozco trabajó en la Federación Oaxaqueña de Productores en el año (2002) que registró la marca.

De acuerdo con el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), la marca “Mixes” se creó el 31 de mayo de 2002 y está vigente hasta el 11 de febrero de 2030. La titular de la marca es Martha Patricia Campos Orozco.